12月20日，由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦的“順流而上·2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，數(shù)百家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)品牌共同聚焦“增長”，以勾勒出2019年中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域最生動(dòng)的圖景。作為中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌，已近“而立之年”的七匹狼(5.77 -0.52%,診股)憑借其在新消費(fèi)時(shí)代運(yùn)用數(shù)字化與年輕化的“重塑”，榮獲“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量-年度煥新力”殊榮，同臺(tái)獲此殊榮的還有鄂爾多斯(8.69 +0.70%,診股)、波司登等品牌。

七匹狼此次榮獲的“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量-年度煥新力”是第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData基于長期對互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的深度洞察與研究，立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)，綜合多元維度評(píng)選出的年度獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)自2017年設(shè)立以來，已有包括餓了么、芝麻信用、網(wǎng)易新聞、盒馬、小紅書、丁香醫(yī)生、親寶寶、笑果文化、優(yōu)酷、GQ等眾多知名品牌機(jī)構(gòu)獲此榮譽(yù)。

七匹狼榮獲“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量-年度煥新力”

CBNData認(rèn)為，2019年國潮國風(fēng)伴隨中國韻味席卷消費(fèi)市場，以七匹狼為代表的品牌抓住了互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)制造業(yè)的小趨勢與中國消費(fèi)品牌走向全球的大趨勢，利用制造業(yè)與供應(yīng)鏈上的積累，是啟動(dòng)品牌煥新的優(yōu)秀典范。

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司CEO李淑君在現(xiàn)場表示，作為中國領(lǐng)先的男裝品牌，七匹狼曾在2011年迎來了業(yè)績高峰，也曾經(jīng)定格了一個(gè)時(shí)代的男裝型格。對于不少消費(fèi)者來說，只要提到“茄克之王”就會(huì)想起七匹狼。如今，七匹狼品牌即將迎來30歲，當(dāng)前的中國男裝品牌也面臨了一個(gè)新的時(shí)代：網(wǎng)紅薇婭一年的銷售額甚至超過了很多品牌。因此，她認(rèn)為，在這樣的時(shí)代里，一個(gè)國民品牌應(yīng)該思考如何煥新。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，身為國民品牌的七匹狼深知：數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然不是一道選擇題，而是一道必答題。對七匹狼來說，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)最大挑戰(zhàn)是對于數(shù)字化在轉(zhuǎn)型過程中的準(zhǔn)確理解和達(dá)成共識(shí)。但是，不破不立，不尋找“新我”，可能就沒有新的機(jī)會(huì)。

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司CEO 李淑君

已近而立之年的七匹狼擁有深厚的品牌沉淀，但李淑君給出的一組數(shù)據(jù)卻展現(xiàn)了國民品牌的煥新一面。目前，在七匹狼線下消費(fèi)人群中，70后、80后占據(jù)30%、40%，但在線上渠道，90后、80后消費(fèi)者則高達(dá)70%，強(qiáng)有力地印證了七匹狼營銷升級(jí)的正確與成功。

對于線上線下渠道消費(fèi)者的差異，李淑君指出，她不會(huì)強(qiáng)制把線上線下打通做同一盤貨、同一個(gè)價(jià)格、同一種服務(wù)。事實(shí)上，不同的渠道，會(huì)有不同的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，相應(yīng)的可以有不同的品牌結(jié)構(gòu)、不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及不同的價(jià)格和服務(wù)模式，完全可以線上線下兩套打法。

李淑君直言，在國民品牌當(dāng)中，2018年李寧重塑了國潮運(yùn)動(dòng)，2019年波司登重塑了羽絨服國際化。2020年，七匹狼將重塑“茄克時(shí)尚”。

據(jù)了解，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，七匹狼在2019年成立了新零售事業(yè)部，并開設(shè)七匹狼電商線下體驗(yàn)店。通過開展智慧零售業(yè)務(wù)，嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)互通，采取雙軌并行試水?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型，在驗(yàn)證中提升轉(zhuǎn)型認(rèn)知，形成共識(shí)，沉淀經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，七匹狼還成立了品牌數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，搭建的電商線下體驗(yàn)店用多項(xiàng)數(shù)字化技術(shù)加持，通過產(chǎn)品信息互導(dǎo)與會(huì)員體系打通等手段創(chuàng)新，打造了一個(gè)更符合消費(fèi)者特性、更個(gè)性化的全新門店。截至目前，七匹狼已在福建、江蘇、重慶、上海、四川開設(shè)10家線下體驗(yàn)館，業(yè)績同比增長200%，2020年則計(jì)劃再新增15家類似的超級(jí)優(yōu)享店。

也正如七匹狼品牌口號(hào)所言，男人不只一面，品格始終如一。在七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)整個(gè)品牌矩陣中，除了七匹狼的主標(biāo)品牌，旗下還有年輕的七匹狼新零售品牌、通過收購方式投資了潮牌“16N”以及全球頂級(jí)時(shí)尚品牌“KARL LAGERFELD”;通過入股跨境電商平臺(tái)FARFETCH、入股現(xiàn)代傳播數(shù)碼業(yè)務(wù)，包括全球創(chuàng)意短片平臺(tái)NOWNESS等。

七匹狼傳承“茄克之王”美譽(yù)，秉持心中“狼性”品格，不斷突破前行，創(chuàng)新求變，充分演繹了不只一面的時(shí)尚美學(xué)。在新的消費(fèi)趨勢下，七匹狼不斷滿足消費(fèi)者需求，與時(shí)代同行，創(chuàng)造別致體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了差異化經(jīng)營，必將引領(lǐng)中國男裝品牌煥發(fā)新光芒。

關(guān)鍵詞： 七匹狼