“到2024年，力爭全市旅游接待人次超過8000萬，旅游總收入突破700億元，文化產業增加值占全市GDP比重達到5%，文化和旅游產業成為全市經濟發展的支柱性產業。”2月24日，湖北省襄陽市召開文化和旅游產業發展大會，公布《襄陽市文化和旅游產業高質量發展三年行動方案(2022-2024年)》。

號角聲聲，催人奮進。對于已有2800多年建制歷史、素有“華夏第一城池”之稱的古城襄陽而言，這是一次高位起跳。近年來，襄陽高質量發展文旅產業，一幅景美、人和、業興的文旅畫卷正徐徐展開。

旅游景區人氣十足

步入襄陽唐城景區，從明德門往東市走，沿途歌舞、雜耍、舞獅等精彩節目不斷，引來游客陣陣喝彩。

唐城不僅是國家4A級旅游景區，還是全國最大的唐文化主題影視基地。知名導演陳凱歌執導的電影《妖貓傳》等多部電影和電視劇在此拍攝取景。它自開園以來接待勘景劇組350余家，在唐城拍攝的影視作品達80余部。

唐城景區相關負責人介紹，該景區自2015年營業以來，立足文旅融合發展，遵循“引得進、留得住、掏得出、帶得走”的產業導向，累計接待游客近1100萬人次，成為深受游客青睞的大型復合型綜合旅游景區。

在襄陽古隆中景區，踏春的游客紛至沓來。游客們在曲徑通幽的梅園尋一枝暗香浮動的臘梅，到三顧堂前看一場《尋夢三國》沉浸式演出，在孔明琴堂聽一曲余音繞梁的古樂，盡享旅游慢時光。

人氣火爆的不只是景區、旅游休閑街區，還有文字六〇三文創園、建設路21號、銀河運動公園等各具特色的文旅產業園。

營銷走出去，品牌樹起來。近年來，襄陽通過諸葛亮文化旅游節等大型節慶賽事，赴上海、杭州、南京等地開展旅游推介活動，參加首屆中國(武漢)文化旅游博覽會等會展，大力營銷“襄陽好風日”城市品牌。圍繞電影《你好，李煥英》等熱點巧營銷、擴影響，帶火襄陽三線工廠游、襄陽牛肉面。

據統計，2021年，襄陽共接待國內游客6338.09萬人次，同比增長55.56%;實現國內旅游收入496.47億元，同比增長93.86%。

文旅項目建設正酣

襄陽洄湖水鄉，一個即將崛起的綜合性旅游休閑聚集地。該項目占地約380畝，預計投資近28億元，總建筑規模約28萬平方米，集文化體驗、中式婚宴、特色民宿、影視創意和旅游休閑等商業業態于一體。洄湖水鄉的金街、民宿度假區預計明年開放，整個洄湖水鄉預計2025年全部建成開放。

行走在襄陽華僑城奇幻度假區奇幻谷，仿佛置身夢幻世界。作為華僑城最新一代大型主題公園，該項目投資40億元，占地約45萬平方米，現已進入設備調試階段。方舟大冒險、達芬奇飛翔、瘋狂戰車等大型游樂設備及六大影視級平行宇宙主題區、七大沉浸互動館、十五大時空穿梭體驗館、十七大全景包裝游樂設備將為廣大游客帶來不一樣的游樂體驗。未來，這里將成為歡樂的海洋。

“文旅產業具有覆蓋面廣、產業鏈長、蘊含潛力巨大等特點，此次觀摩的文旅項目不論是在建的還是建成開放的，都動能十足。”2月23日，前來參加襄陽市文化和旅游產業發展大會的嘉賓紛紛為襄陽文旅產業點贊。

除此之外，投資150億元的漢江(襄陽)生態城文商旅項目建設正酣。該項目精心謀劃了濱江景觀帶、漢江之眼(超級摩天輪)、漢江1577歷史文化街區、文創產業園等八大文商旅項目。

在保康、襄州、棗陽、宜城、南漳等地，關圣古鎮項目、襄陽汽車方程式夢想小鎮、春曉文旅產業示范園等項目進入建設快車道。一批輻射面廣、帶動性強的文旅消費集聚區正加速形成。

產業發展煥發活力

近期，襄陽捷報頻傳、喜訊不斷。在文化和旅游部公布的首批國家級旅游休閑街區名單中，襄陽北街上榜，并成為湖北省唯一進入該名單的旅游休閑街區。唐城景區入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，成為2022年度湖北省標準化試點項目，且是全省唯一入選的旅游服務類項目。

為匯聚文旅產業發展合力，《襄陽市文化產業發展獎勵政策實施細則》《襄陽市旅游產業發展獎勵實施辦法》《襄陽市農家樂及旅游特色餐廳星級評定管理辦法》等一系列政策相繼落地。近3年來，襄陽市累計兌現惠企資金超2億元，為文旅產業發展提供了強有力的政策支撐和資金扶持。

截至目前，襄陽市規模以上文化企業達330家、A級旅游景區44家、星級飯店32家、3A旅行社35家，文旅市場主體數量不斷攀升。

乘勢而上開新局，奮楫揚帆啟新程。站在新起點，襄陽市文化和旅游局將持續探索促進文旅產業高質量發展的“襄陽路徑”，立足本地特色生態和文化資源優勢，全力打造漢江流域文化中心和漢江生態經濟帶旅游中心，成為深具文化底蘊的知名旅游目的地。(瞿祥濤)

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