作者/陳兵 張?zhí)烊?/p>
自2021年下半年起，數(shù)字藏品吸引了文物界、傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛入局，越發(fā)令人關(guān)注。如何在抓住風(fēng)口、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，防范其中存在的風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展是重中之重。
數(shù)字藏品交易活躍、快速發(fā)展，也糾紛頻發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)潛藏
(資料圖)
數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。數(shù)字藏品利用區(qū)塊鏈技術(shù)信息透明、不可篡改、可溯源等特點(diǎn)，能夠快速且清晰地確定、查看一幅數(shù)字作品的身份特征、創(chuàng)作者信息以及流通詳情，這大幅提高了數(shù)字作品確權(quán)和追溯的效率。它能保護(hù)創(chuàng)作者的作品不被濫用，并有可能在流通過(guò)程中為創(chuàng)作者提供收入。由于數(shù)字藏品發(fā)售很多份，單份藏品的價(jià)格變低，這讓普通用戶也能用較低的價(jià)格收藏和欣賞優(yōu)秀的作品，有利于文化的傳播，也利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字藏品是完全以數(shù)字化形態(tài)存在的一種資產(chǎn)，一般是基于區(qū)塊鏈NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證）技術(shù)生成的一種電子形態(tài)。但是，我國(guó)的數(shù)字藏品與國(guó)外通常運(yùn)行的NFT有著本質(zhì)區(qū)別。NFT主要是基于去中心化的公鏈發(fā)行，比如以太坊鏈，其最核心的特點(diǎn)是不受管理，不受控制，沒有任何人或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，它的價(jià)值由市場(chǎng)來(lái)決定，這也導(dǎo)致了NFT容易被炒作的風(fēng)險(xiǎn)。而國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)的底層建設(shè)基本都是建立在各自的聯(lián)盟鏈之下的，比如螞蟻鏈，國(guó)內(nèi)政策對(duì)聯(lián)盟鏈核心的要求是“可管可控”。此外，NFT可以匿名交易，可使用虛擬貨幣交易，而國(guó)內(nèi)購(gòu)買數(shù)字藏品需實(shí)名制賬戶且不能使用虛擬貨幣交易，只能通過(guò)人民幣或數(shù)字人民幣交易。可見，我國(guó)數(shù)字藏品雖然是基于NFT技術(shù)展開運(yùn)營(yíng)，但是其與通常場(chǎng)景下的NFT技術(shù)及產(chǎn)品不同，可視為負(fù)有嚴(yán)格監(jiān)管義務(wù)形態(tài)的特定化的NFT。
目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。幾大互聯(lián)網(wǎng)公司均有相關(guān)交易平臺(tái)，如阿里的鯨探平臺(tái)、騰訊的幻核平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月初到4月底，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的每日發(fā)行額從100萬(wàn)元提升到了1330萬(wàn)元，增長(zhǎng)超過(guò)10倍。根據(jù)《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月上旬，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)700家。隨著數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)各大交易平臺(tái)的火爆熱銷，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等密切關(guān)注數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2022年4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合呼吁會(huì)員單位，共同發(fā)起關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議，要求堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。這為數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)制提出了具體要求，有利于數(shù)字藏品行業(yè)健康有序發(fā)展。
為落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》所提出的“充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的行業(yè)協(xié)調(diào)、自律作用，營(yíng)造良好市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境”政策精神，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，聯(lián)合各有關(guān)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律和高質(zhì)量發(fā)展論壇”于2022年6月底在北京舉辦。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在北京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對(duì)二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。參與各方涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)、文化央企、IP機(jī)構(gòu)以及騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，是目前行業(yè)覆蓋方最廣的自律公約。該倡議為數(shù)字藏品行業(yè)提供了未來(lái)發(fā)展方向。
2022年7月14日，2022可信區(qū)塊鏈生態(tài)大會(huì)暨首屆信任科技大會(huì)在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布了《可信數(shù)藏計(jì)劃自律守則》和可信數(shù)字藏品平臺(tái)名單。《可信數(shù)藏計(jì)劃自律守則》由“可信區(qū)塊鏈推進(jìn)計(jì)劃”聯(lián)合業(yè)界共同發(fā)起，提出十條數(shù)字藏品合規(guī)要求。目前，已有包括央視網(wǎng)、騰訊、百度、京東、趣鏈、紅洞、紙貴等36家單位正式簽署了自律守則。可信數(shù)藏平臺(tái)首批成員單位包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊、螞蟻集團(tuán)、百度、紅洞科技、京東數(shù)科、中國(guó)移動(dòng)研究院等19家單位。
近期，《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》增加了新的規(guī)則，明確數(shù)字藏品二級(jí)交易為嚴(yán)重違規(guī)行為，對(duì)違規(guī)公眾賬號(hào)將予以責(zé)令限期整改及限制賬號(hào)部分功能直至永久封號(hào)的處理。數(shù)藏平臺(tái)“NFTea數(shù)字茶票”公眾號(hào)2022年6月被封，理由即是“存在虛擬貨幣交易或數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。
數(shù)字藏品行業(yè)領(lǐng)域存在的現(xiàn)實(shí)與潛在的規(guī)制風(fēng)險(xiǎn)
數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害金融秩序的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字藏品具有虛擬特征，且具有互聯(lián)網(wǎng)世界中普遍存在的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、聚集擴(kuò)散效應(yīng)，又與資產(chǎn)、金錢直接關(guān)聯(lián)，稍有不慎就會(huì)陷入脫離社會(huì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的真實(shí)需求、憑空炒作、造假欺詐等亂象之中，需警惕行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。
當(dāng)前，數(shù)字藏品行業(yè)中的服務(wù)平臺(tái)參差不齊，有不少中小規(guī)模的數(shù)字藏品平臺(tái)不但炒作風(fēng)氣濃厚，甚至涉嫌無(wú)照開展業(yè)務(wù)。數(shù)字藏品交易中存在不少通過(guò)做高價(jià)格以吸引其他投資者參與炒作，以及利用普通人常有的害怕錯(cuò)失心理圈錢行騙的現(xiàn)象。2022年6月28日，光藝數(shù)藏因其法定代表人被傳大量囤積藏品獲利，該平臺(tái)數(shù)字藏品價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，并出現(xiàn)“跑路”傳言。同時(shí)光藝數(shù)藏的數(shù)字藏品是否上鏈也存疑。
2.數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字藏品交易平臺(tái)存在不真實(shí)、不準(zhǔn)確、不完整披露NFT產(chǎn)品的信息或隱瞞數(shù)字作品真實(shí)情況的現(xiàn)象，其作虛假或者引人誤解的宣傳，在實(shí)踐中會(huì)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。2022年6月15日，數(shù)字藏品平臺(tái)“鏈玩”的微博賬號(hào)發(fā)布了一篇使用古天樂形象的推廣文章，宣稱“鏈玩與著名影帝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，隨后，古天樂經(jīng)紀(jì)公司聲明其從未與鏈玩合作。鏈玩存在虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益之嫌。
3.數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)數(shù)字藏品平臺(tái)將作品上鏈的主體，可能是作品的著作權(quán)人、作品實(shí)物的所有權(quán)人，也可能是沒有任何權(quán)利的第三人。如果沒有任何權(quán)利，而將他人享有著作權(quán)的作品鑄造為NFT數(shù)字藏品并發(fā)行、銷售，將侵害他人的著作權(quán)，其中也涉及平臺(tái)責(zé)任。2022年4月20日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院依法公開開庭審理原告奇策公司與被告某科技公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一案。在被告經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上，有用戶在未經(jīng)作者授權(quán)的情況下鑄造并發(fā)布“胖虎打疫苗”數(shù)字作品，該行為侵犯了原作者的著作權(quán)。法院最終判決被告立即刪除涉案平臺(tái)上發(fā)布的“胖虎打疫苗”數(shù)字作品，同時(shí)賠償奇策公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用合計(jì)4000元。
4.數(shù)字藏品行業(yè)存在二次交易炒作的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)前部分平臺(tái)，譬如，幻核、靈稀等不支持?jǐn)?shù)字藏品流通交易及贈(zèng)送，杜絕了數(shù)字藏品二次流轉(zhuǎn)的可能，在確保平臺(tái)內(nèi)藏品無(wú)法進(jìn)行價(jià)格炒作的同時(shí)，該模式也導(dǎo)致了平臺(tái)用戶的活躍度相對(duì)下降，數(shù)字藏品無(wú)法流通便只有欣賞作用，出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值相對(duì)較低的情況。部分平臺(tái)限制二次交易并允許滿足一定條件的平臺(tái)內(nèi)贈(zèng)送。譬如，鯨探允許購(gòu)買數(shù)字藏品180天后首次贈(zèng)送，獲贈(zèng)2年后可以再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。這種方式使用戶可以在平臺(tái)外將數(shù)字藏品出售，再回到平臺(tái)中通過(guò)贈(zèng)予的方式進(jìn)行交付，從而形成交易閉環(huán)，然而，也存在炒作的可能。還有部分平臺(tái)允許平臺(tái)內(nèi)交易，用戶購(gòu)買藏品后可以直接在平臺(tái)掛售，譬如第九空間等。這種方式即平臺(tái)開放了二次交易市場(chǎng)，存在炒作可能，需采取科學(xué)精準(zhǔn)有效的監(jiān)管，提高監(jiān)管技術(shù)和監(jiān)管效能。
究其原因，當(dāng)前在數(shù)字藏品業(yè)內(nèi)催生炒作風(fēng)險(xiǎn)的原因，很大程度上在于缺乏對(duì)數(shù)字藏品定價(jià)的合理機(jī)制。2021年6月，阿里巴巴旗下的數(shù)字藏品銷售平臺(tái)鯨探和敦煌美術(shù)研究所推出了兩款限量藏品，單張價(jià)格9.9元，一經(jīng)發(fā)售即售罄，隨后其中一款名為“敦煌美術(shù)研究所幸運(yùn)飛天”的數(shù)字藏品，在二手交易平臺(tái)閑魚被掛出近百萬(wàn)元的轉(zhuǎn)售天價(jià)。此番二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)炒作以平臺(tái)下架該商品告終。由此，也促使國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)更加警惕數(shù)字藏品的金融化風(fēng)險(xiǎn)。其表明國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行定價(jià)缺乏對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的準(zhǔn)確判斷，價(jià)格發(fā)現(xiàn)過(guò)程仍顯得較為混亂，使得我國(guó)數(shù)字藏品業(yè)因擔(dān)心再次出現(xiàn)劇烈的炒作現(xiàn)象，而一直未能正式全面開放數(shù)字藏品的交易、流通市場(chǎng)，致使數(shù)字藏品仍缺乏價(jià)值認(rèn)定和實(shí)現(xiàn)的正式渠道，也誘發(fā)了非正規(guī)渠道惡性炒作的風(fēng)險(xiǎn)。
規(guī)范我國(guó)數(shù)字藏品合規(guī)運(yùn)營(yíng)的相應(yīng)舉措
數(shù)字藏品是新生事物，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和部門尚未對(duì)其發(fā)展作出明確且具有針對(duì)性的法律和行政法規(guī)，易出現(xiàn)濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值等交易不規(guī)范、惡意炒作等問題。近期業(yè)內(nèi)發(fā)起的《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，雖對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范有一定作用，但并不具備法律效力。
目前，尚未對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行準(zhǔn)確界定，也未對(duì)有關(guān)交易平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，相關(guān)法律仍處于空白狀態(tài)。隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)持續(xù)升溫，相關(guān)部門應(yīng)厘清數(shù)字藏品屬性，并將其納入監(jiān)管體系，以推動(dòng)這一新興行業(yè)規(guī)范發(fā)展，避免可能引發(fā)的金融或法律風(fēng)險(xiǎn)。
首先，對(duì)數(shù)字藏品的概念應(yīng)有明確界定，對(duì)平臺(tái)宣傳的數(shù)字藏品的唯一性、不可復(fù)制、不可篡改、永久存在需有詳細(xì)的規(guī)定與解釋規(guī)則，特別是對(duì)其唯一性的認(rèn)定及標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字藏品的唯一性要求每一份數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有獨(dú)一無(wú)二的序列號(hào)。幻核發(fā)行的數(shù)字藏品在騰訊區(qū)塊鏈上具有唯一的代碼，鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品在螞蟻鏈上具有唯一的代碼，但是如果同一件作品在采用不同區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)上發(fā)售，就無(wú)法保證其真正具有“唯一性”，消費(fèi)者希望購(gòu)買的藏品只在一個(gè)平臺(tái)上發(fā)售，但作品的所有者或品牌方為了獲取更多收益更想在不同平臺(tái)發(fā)售，這就需要監(jiān)管部門對(duì)數(shù)字藏品的唯一性作出清晰的限制，有關(guān)部門應(yīng)建立統(tǒng)一藏品登記平臺(tái)，杜絕同一鏈下作品赴多條聯(lián)盟鏈重復(fù)發(fā)行。
其次，數(shù)字藏品發(fā)行中存在創(chuàng)作方、代理方、發(fā)行平臺(tái)、消費(fèi)者，應(yīng)理順數(shù)字藏品發(fā)行中各方的法律關(guān)系。
目前數(shù)字藏品的發(fā)行通常是由作品創(chuàng)作方授權(quán)平臺(tái)制作成數(shù)字藏品進(jìn)行發(fā)行；或通過(guò)代理方和平臺(tái)合作進(jìn)行發(fā)行。無(wú)論是創(chuàng)作方還是代理方，和平臺(tái)之間都是一種合作關(guān)系，發(fā)行的收益按照約定進(jìn)行分成。但消費(fèi)者在平臺(tái)購(gòu)買數(shù)字藏品，是與平臺(tái)建立交易還是與創(chuàng)作方、代理方建立交易，需要進(jìn)一步明確，這決定了數(shù)字藏品交易能否適用消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物相關(guān)規(guī)定。
再次，當(dāng)前數(shù)字藏品業(yè)態(tài)快速發(fā)展，針對(duì)新業(yè)態(tài)需抓住其基本特征，做好內(nèi)容監(jiān)管，協(xié)同機(jī)構(gòu)監(jiān)管與平臺(tái)監(jiān)管的關(guān)系。
數(shù)字藏品是能夠體現(xiàn)原創(chuàng)性、藝術(shù)性的內(nèi)容，需防范炒作，防止成為利益輸送的工具，為此，要建立數(shù)字藏品內(nèi)容審核制度。平臺(tái)在發(fā)行數(shù)字藏品前，應(yīng)先交由監(jiān)管部門審核，對(duì)發(fā)行的內(nèi)容和數(shù)量進(jìn)行審核，審核通過(guò)才能進(jìn)行上線發(fā)行。這就需要建立較為詳細(xì)的數(shù)字藏品內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，保障發(fā)行的數(shù)字藏品具有創(chuàng)新性、藝術(shù)性，真正具有收藏價(jià)值。同時(shí)，為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在進(jìn)行數(shù)字藏品內(nèi)容審核時(shí)也應(yīng)對(duì)作品授權(quán)等方面進(jìn)行審查。為了防范數(shù)字藏品金融風(fēng)險(xiǎn)，還應(yīng)規(guī)范數(shù)字藏品交易機(jī)制，二次交易也應(yīng)該在監(jiān)管下有序進(jìn)行，防止投機(jī)炒作。為此，可探索由行業(yè)監(jiān)管部門聯(lián)合主要平臺(tái)企業(yè)啟動(dòng)數(shù)字藏品二次交易市場(chǎng)的建設(shè)，有序推進(jìn)二次交易流程合規(guī)建設(shè)，在風(fēng)險(xiǎn)可管可控的情況下提升市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效益。
最后，針對(duì)數(shù)字藏品業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，應(yīng)在遵循消費(fèi)者保護(hù)一般規(guī)律的前提下，制定有針對(duì)性的權(quán)益保護(hù)辦法。
目前已出現(xiàn)許多消費(fèi)者投訴【進(jìn)入黑貓投訴】平臺(tái)的案件，如近期有多名消費(fèi)者投訴微店平臺(tái)入駐店鋪虛假發(fā)貨，消費(fèi)者既沒有收到數(shù)字藏品，也不能退款。為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，需要法律法規(guī)明確消費(fèi)者在數(shù)字藏品交易中的知情權(quán)和其他相關(guān)權(quán)益，且通過(guò)建立投訴平臺(tái)完善維權(quán)機(jī)制。
（陳兵系南開大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)，南開大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任，數(shù)字經(jīng)濟(jì)交叉科學(xué)研究中心研究員；張?zhí)烊叵的祥_大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心研究人員）
關(guān)鍵詞： 交易平臺(tái)
