7月的最后一天，因互聯網金融引發的輿論仍未消散。

剛剛結束的第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮，獲獎名單相繼出爐，霸占了多個文娛版面。原本為百花獎最佳男配熱門選手的胡軍，早前在提名公布時爆冷出局。而對于胡軍出局的原因，有觀點猜測認為緣起于胡軍早前的一則互聯網金融廣告代言。

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無緣百花獎后，胡軍仍舊處于風口浪尖，遭投資人喊話要求其站出來發聲還錢。“胡軍”“悟空理財代言人胡軍微博被刷爆”等話題，熱度高居不下。

有消息稱，疑似34萬人因相關爆雷理財產品受害，涉及金額高達390億元。

胡軍又一次因為悟空理財，登上了微博熱搜榜。在此之前，還有“胡軍”“悟空理財代言人胡軍微博被刷爆”等關聯詞條，出現在熱搜中。

時間重新回到2014年，互聯網金融作為新興概念引來眾多參與者，P2P平臺也如雨后春筍般冒了出來。同年9月，玖富集團旗下P2P產品悟空理財正式上線，平臺主體運營公司為北京玖富普惠信息技術有限公司（以下簡稱“玖富普惠”），為玖富數科集團旗下全資子公司。

根據此前悟空理財公開的宣傳信息，上線初期悟空理財年化回報率集中在4%-10%間不等。平臺上線首日交易額突破100萬元，三天用戶數過萬。

胡軍2018年出任玖富集團代言人，至今在互聯網上依舊有跡可循。在部分宣傳稿件中，明確提到胡軍在熒屏上的實力派硬漢形象，與玖富集團倡導的“負責、靠譜”的實力派理念完美契合。

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但就在兩年之后，玖富集團出現逾期。有報道稱，2020年就有投資人透露，玖富金融旗下的兩款P2P產品——“悟空理財”和“玖富錢包”密集出現回款逾期現象，隨著越來越多的投資人出來發聲維權，玖富集團的問題也逐漸被放大開來。

在相關的投訴平臺上，“悟空理財”有上萬條搜索結果，不少用戶控訴：“通過其APP選擇通道后回款無進展，原來投進去的本金被轉換成了金豆或禮品卡，只能在旗下商場購物，價格一點都不劃算。”

據中國基金報報道，雖然2020年10月，玖富就已經給出了退出方案，但是遭到了出借人的強烈抵制，退出方案一直無法取得有效進展。

另據深圳商報消息，據了解，“悟空理財”疑似涉及34萬受害者，共計390億元。

近兩年來，不斷有悟空理財的出借人在胡軍的微博下“討公道”，但胡軍始終保持沉默。不過，也有網友表示，胡軍的代言在前述理財產品爆雷前就已經結束，相關爭論仍在持續。

7月29日，有消息爆出，“悟空理財”的母公司玖富集團疑似跑路，旗下的36家分支機構均吊注銷，但仍控股9家企業，間接持股40家企業。6月30日，該公司還因為勞動爭議被北京市朝陽區人民法院列為被執行人。

目前，仍有網友在胡軍微博下方要求回應，另有網友稱，胡軍爆冷出局百花獎提名也受到這件事影響，但截至發稿，此消息尚未有準確回復。

在胡軍與玖富事件的相關評論區，有用戶發問稱，是否真正有粉絲因為胡軍代言選擇玖富，選擇購買相關理財產品？對此，也有用戶回應，在同樣不知名的平臺中，會更傾向于選擇有明星代言的機構。

據北京商報記者不完全統計，自2014年以來，包括黃曉明、范冰冰、張鐵林、趙雅芝、郎朗、唐嫣、王寶強、唐國強、董成鵬、汪涵等多位公眾人物，都曾因為P2P平臺代言或者宣傳卷入輿論風波中。

零壹研究院院長于百程指出，明星代言已成為企業進行市場營銷的重要手段，在前幾年網絡借貸市場比較火熱之時，明星代言宣傳也比較普遍，頭部網貸平臺基本都有明星代言人，而且代言費也不菲。

在2021年1月，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布公告，稱網貸機構為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。并進一步要求曾經或仍在涉及P2P網貸廣告中的廣告代言人，盡快聯系調解中心就相關問題進行說明。

蘇筱芮表示，明星代言理財平臺后被要求還錢，可視作平臺追贓挽損中的重要構成，從道義上講，向明星追繳代言費可挽回大額損失，對投資人能夠實現部分補損。而從實操層面講，認定存在諸多難點，例如時間跨度已久，此外根據舊有廣告法等法律法規，如何對此類活動認定虛假廣告，認定代言人的“主觀故意”存疑。從過往案例來看，追繳的效果并不顯著。

“互聯網具有放大效應，明星代言因為所代言公司或產品出現問題，引發的‘代言翻車’事件也不少見，從而對明星個人也產生了不少負面影響，”于百程分析稱，同時，互聯網是個輿論場，對于明星來說，除了對代言品牌和內容依法做好合規和真實性審核之外，還要對所代言品牌的風格、口碑等與自身做好契合。

在多位分析人士看來，相較于其他領域，金融行業的明星代言更應謹慎。蘇筱芮指出，金融營銷需要厘清金融機構與營銷宣傳機構之間的權責分工，更不能片面追求“明星”效應。而是應當充分重視金融消費者的合法權益，樹立良好的市場口碑，如此才能夠取得長久發展。

于百程則補充道，對于消費者來說，要客觀看待代言，不要盲目因為明星代言就完全信任產品，代言只是一種擴大影響的營銷行為；對于品牌商來說，選擇明星代言也要慎重，要了解明星的個人風格，在金融等專業領域，最好是引入對公司和產品有所了解的代言人。