在國貨護膚品領域，“功能性”護膚品正在成為一個黃金子賽道。的確，相比用起來溫和卻略顯“雞肋”的大眾護膚品，“功能性護膚”聽起來顯得專業(yè)又精準。然而，受到資本青睞的產品，是否能夠得到消費者的青睞，皮膚科專業(yè)人士的認可呢？
現狀：功能性護膚受資本熱捧
關注護膚的年輕女孩一定都聽說過薇諾娜品牌，這個起步于天貓、主打敏感肌修復的品牌，它的代號早已經不是昔日的“網紅護膚”。伴隨著直播電商的興起，年輕一代對于“國貨國潮”的追捧，薇諾娜憑著包括舒敏保濕特護霜在內的幾款明星產品，成功打開了“功能性護膚品”這一賽道。其母公司貝泰尼已于3月下旬成功上市，引發(fā)了業(yè)內的關注。而另一個近來在功能性護膚領域頻頻發(fā)力的上市企業(yè)，是華熙生物。作為全球知名的玻尿酸原料商，華熙生物近年來布局功能性護膚領域，并收到明顯的成效。數據顯示，其旗下的功能性護膚品均維持了快速增長，其中潤百顏的GMV（商品交易總額）同比增長超過200%，而另一品牌夸迪由于基數較低，同比估計增長超10倍，維持著快速增長。而這些增長，都伴隨著消費者對于玻尿酸強大補水能力的認知不斷深化。可見，無論是從銷售數據上看，還是消費者的認知來看，“功能性護膚”正在成為護膚品類別的“黃金子賽道”。
解讀：消費者對成分功效概念愈加重視
實際上，目前在化妝品領域并沒有嚴格意義上的“功能性護膚”的概念。根據天風證券的研報，皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美“械字號”均納入這一賽道。其中，皮膚學級護膚品更接近于大眾所認知的“藥妝”概念，大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是這一類別。但根據我國化妝品監(jiān)管要求，“藥妝”這一概念是不允許運用于化妝品宣傳的，因此被替代為皮膚學級護膚品。
據信息咨詢公司Euromonitor《中國美容與個人護理品報告2020》的解釋，“皮膚學級護膚品”是指采用溫和科學的配方，強調產品安全性和功效性，適用于肌膚敏感等問題的肌膚護理產品，具備“皮膚科醫(yī)生參與研發(fā)”“遵照皮膚科理論指導”“醫(yī)學循證”等特點。其中，上海家化旗下玉澤、貝泰尼旗下薇諾娜都屬于這一范疇。而許多海外品牌早早進入了這一領域。功效性護膚品則以專業(yè)性研究成果背書， 以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品，產品多以產品+功效命名強化概念，包裝常見滴管瓶、次拋包裝提升專業(yè)感，潤百顏、夸迪等都屬于這一范疇。此外，還有醫(yī)美“械字號”產品，例如創(chuàng)爾生物旗下“創(chuàng)福康”以及“敷爾佳”。
據介紹，對于這一品類的異軍突起，主要還是與消費者的偏好有關?！跋M者現在對于成分、功效的概念特別重視?！睆V州白云區(qū)化妝品促進會相關負責人告訴廣州日報記者。數據顯示，我國35%以上女性屬于敏感肌人群，而長期戴口罩等習慣或將使得敏感肌人群范圍進一步擴大，也在一定程度上助推了功能性護膚類別的上升趨勢。
提醒：理性看待熱潮 謹慎處理皮膚問題
根據美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據，在2019年10月至2020年9月這段時期內，僅淘寶、天貓平臺上，功效型護膚產品市場規(guī)模已達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額?？梢?，這一類別的護膚品，是切切實實打在了消費者，尤其是熱衷于線上消費的年輕消費者的需求痛點之上。
那么，“功能性護膚品”是否真的如他們所宣稱的那般“功效”神奇呢？對此，卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學科秘書長、副主任醫(yī)師鐘華博士表示，不能說“功能性護膚品”不好，但對目前的這股熱潮應該理性看待。鐘華博士告訴廣州日報記者，以皮膚學級護膚品這一類別為例，嚴格來說應該遵循醫(yī)學詢證，但其實許多已經推出市面的產品所提及的成分效果，都還停留在實驗室階段，并未經過嚴格的醫(yī)學論證。
“集中的效果是一把雙刃劍。”鐘華說道，“使用不當的時候，給皮膚帶來的傷害也更大于普通的護膚品。”以許多功能性護膚品主打的修復皮膚屏障受損為例，皮膚屏障受損只是一種癥狀，導致這一問題的原因眾多，不找到背后的原因單純處理敏感，不僅不能根治問題，反而可能加劇癥狀。“因此，當出現皮膚的異常時，首先要求助醫(yī)生，給出方案，而不是盲目地求助于號稱醫(yī)學級別的護膚品?！?/p>
【來源：廣州日報】
