易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》長期關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域。中國化妝品市場經(jīng)歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長后期，自2018年，中國化妝品進(jìn)入了4.0的爆發(fā)期，國貨再次崛起，但未來是再次衰退還是乘勝追擊？
毫無疑問，人群擴(kuò)容、品類擴(kuò)充、渠道升級、市場下沉等多重因素決定中國化妝品市場仍將快速增長，但過去高速增長的化妝品市場將出現(xiàn)明顯分化，未來新力量將貢獻(xiàn)更多新增量。同時(shí)，借鑒國際化妝品市場品牌隨消費(fèi)中心轉(zhuǎn)移的發(fā)展歷程，水大魚大的中國市場也將孕育世界級的化妝品巨頭。
在4.0的化妝品發(fā)展浪潮中，聚焦新人群、定位新市場、開拓新品類、活用新模式的國潮品牌已率先脫穎而出。
但2022年，中國化妝品市場進(jìn)入4.0下半場，競爭將進(jìn)一步加劇，新力量的紅利將逐漸衰減，中國化妝品品牌需遵循品牌邏輯、回歸商業(yè)本質(zhì)，才能防止第三次國貨衰退，成就真正的世界級品牌。
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