“國慶節(jié)旅游景點估計太擁擠，商場確實是遛娃過節(jié)省心又省力的好地方。”長假期間，家住余杭的陸恬一家在杭州科技城寶龍廣場接連“泡”了好幾天，“十一當天我們就去場內(nèi)的親子樂園玩了，這幾天有展覽，有立體水上秀、音樂節(jié)，大部分商鋪還有折扣，活動豐富，買東西也很劃算。”
據(jù)了解，每年全國都有不少購物中心選擇在國慶節(jié)前夕開業(yè)，以承接假期客流紅利。今年9月30日，全國范圍內(nèi)新開購物中心20個，陸恬提到的這座寶龍廣場也是于當天開業(yè)的。
事實上，在多地倡導就地過節(jié)的大背景下，人們的出行路程大大縮短，除了露營、逛公園、喝茶外，和陸恬一樣抱有“在商場度假”想法的市民不在少數(shù)。寶龍大數(shù)據(jù)顯示，僅杭州科技城寶龍廣場開業(yè)首日客流就達到18.6萬人次，銷售額3630.86萬元，“我們開業(yè)第一天就賣掉101輛新能源汽車，餐飲店這類也非常火爆，太二酸菜魚售罄、半天妖的烤魚也賣光，沾沾囍的乳鴿蝦餃晚一步都吃不到了。”杭州科技城寶龍廣場相關負責人介紹。
好買、好逛、好吃、好玩，今年國慶長假，杭城各家商場“各顯神通”，將脫口秀、舞林大會、簽售會、展覽搬進場內(nèi)，將露營場景搭到天臺……持續(xù)引爆假日消費，助燃節(jié)日經(jīng)濟。
黃金珠寶、運動戶外單品銷量高
記者走訪發(fā)現(xiàn)，長假前一周逛商場的人就明顯多了起來，有人抓緊置備短途游的裝備。有露營用品專柜銷售人員透露，每天都有不少年輕人詢價購買，也有人為假期聚會采購用品，節(jié)前一周，有品牌的露營裝備銷售較去年同期增長3至4倍。國慶黃金周前幾天，各商場客流、銷售整體環(huán)比相較國慶前有大幅上升。
落到具體品類上看，黃金珠寶、運動戶外單品最受消費者歡迎。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，國慶檔期開場，銀泰百貨安踏明星單品馬赫2.0專業(yè)競速跑鞋單日銷售額就突破了百萬元，武林店的運動品牌北面一周環(huán)比增長100%;慶春店的周生生、潮宏基的同比增長都超過了200%。
金九銀十，也是黃金、服飾、化妝品的消費旺季。今年國慶長假，各個商場的黃金專柜優(yōu)惠力度較大，部分品牌給出黃金每克減80元幅度。六福珠寶的花絲婚嫁足金首飾、潮宏基臻寶博物館的多款收藏級黃金工藝品，以及周大福迪士尼公主系列等重量級新品紛紛發(fā)售，黃金專柜聚集不小人氣。
“昨天下午我逛杭州大廈的時候，路過黃金珠寶專柜，人特別多，我也和閨蜜各買了轉運手串。”了解到10月6日起會出現(xiàn)較大幅度的降溫，95后賈佳提前和朋友約定逛商場買秋裝，她發(fā)現(xiàn)，不少專柜的秋衣也有滿減或折扣。
天天有活動，年輕消費群體在商場找到“組織”
僅僅是逛街購物顯然還滿足不了如今消費者的需求，假期，商場活動多到“打卡”不過來，有展覽愛好者說，國慶7天，哪怕每天看一場展覽時間都不夠用。大悅城的“玩物喪志集”以手作、手辦、潮玩、中古為特色，寶龍藝術中心開放奈良美智的經(jīng)典海報展，主打藝術、芳療、冥想，另一場量子藝術節(jié)囊括藝術、展覽、潮玩和市集……各有特色，場場精選。
事實上，展覽、美陳如今對于商場來說算是“標配”，各個商場還就自身客群，為消費者定制活動。以江東天街為例，幾乎是日日有活動且每天都具備差異化、多樣化。“我們節(jié)前就策劃了一系列活動，有幾場聯(lián)動商戶和品牌，像首屆棋牌爭霸賽聯(lián)動JJ斗地主，現(xiàn)場1瓏珠免費報名參與，還有聯(lián)動全棉時代舉辦親子約‘繪’也很受親子家庭的歡迎。”江東天街相關負責人透露，此外還有為期6天的廣場舞大賽和年輕人熱捧的K-POP路演，吸引客流的同時，銷售額也迎來新高。
眼下在年輕群體中最火爆的脫口秀也被搬入了商場，為假期注入歡樂氛圍。以武林銀泰為例，一票難求的脫口秀品牌獨麥喜劇連演8天，魔術脫口秀、音樂脫口秀、漫才等多種喜劇形式輪番登場，獨麥喜劇相關負責人透露，百來號人的限量場，幾乎都是一售票就搶空的狀態(tài)。
“脫口秀能讓大家感受到解壓，另一項解壓活動露營也被我們引入場內(nèi)，這樣大家不用跑太遠，又可以好友相聚，還能‘出片’。”銀泰百貨相關負責人介紹，戶外連鎖品牌鯨戶外JINGCAMP在商場8樓天臺搭了一個露營場景，每天18:30-22:00都會有一場戶外歌手駐唱。(記者 丁姿伊/文 步恩撒 王毅/攝)
