“賞花經(jīng)濟”發(fā)展?jié)摿刹恍?/p>
每年4月，新疆都將開啟賞花季。今年，新疆“賞花經(jīng)濟”開局火熱，清明節(jié)假期吸引國內(nèi)游客約180萬人次，同比增長近30%。一朵鮮花如何“開出”一項產(chǎn)業(yè)?近年來，新疆各地發(fā)揮花卉資源優(yōu)勢，以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟”。經(jīng)濟日報記者日前在天山南北采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“賞花經(jīng)濟”已成為新疆旅游產(chǎn)業(yè)的亮麗名片、促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
陽春四月，新疆春意勃發(fā)，開啟了賞花季——杏花、巴旦姆花、梨花、桃花、玫瑰、郁金香、薰衣草等將依時序次第開放，一直持續(xù)到初冬。坐擁如此豐富的花卉資源，近年來，新疆多地以花為媒、以花惠民，大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟”，“一朵花”開始結(jié)出“增收果”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，清明節(jié)假期，新疆賞花、踏青等旅游活動吸引國內(nèi)游客約180萬人次，同比增長近30%。今年，新疆“賞花經(jīng)濟”火熱開局，正在孕育新動力、展現(xiàn)新活力。“賞花經(jīng)濟”已成為新疆促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
一朵鮮花如何“開出”一項產(chǎn)業(yè)?“賞花經(jīng)濟”能否突破花期局限?同質(zhì)化競爭難題如何破解?在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“以花興農(nóng)”文章該怎樣落筆?新疆各地在發(fā)展“賞花經(jīng)濟”過程中，如何實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?帶著這些問題，入春以來，經(jīng)濟日報記者深入天山南北采訪調(diào)研。
“走馬觀花”如何破
“火得很!火得很!”剛剛過去的清明節(jié)假期，吐爾丁·葉塞依身體勞累著，心里卻高興著。作為新源縣吐爾根鄉(xiāng)金色杏花旅游專業(yè)合作社負責(zé)人，他開了一家農(nóng)家樂，最近5年都在杏花季接待游客。“花兒開了，游客就到了，生意就來了。”吐爾丁·葉塞依告訴記者，這幾年大家都在圍繞杏花琢磨增收，讓春天也成為豐收季。
春風(fēng)徘徊，杏花盛開。杏花是新疆的“報春花”，新源、庫車、輪臺、托克遜、塔什庫爾干等地都舉辦了“杏花節(jié)”，推介賞花旅游線路。清明節(jié)假期，塔什庫爾干塔吉克自治縣塔莎古道上，杏花競相綻放，每天吸引自駕游客千余名。“2021中國·那拉提杏花節(jié)”開幕當日，接待全國各地游客7200多人次。
記者在采訪調(diào)研中了解到，雖然新疆“賞花經(jīng)濟”火熱，但仍存在旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化明顯，中高端旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足等短板。如何告別“走馬觀花”式旅游?突破“賞花經(jīng)濟”發(fā)展天花板?
卡西比西村地處巴音郭楞蒙古自治州輪臺縣哈爾巴克鄉(xiāng)，被稱為“杏花村”，也是遠近聞名的網(wǎng)紅村。清明假期，記者來到這里，只見杏花綻放、村路整潔、農(nóng)家院粉刷一新，游客除了觀賞杏花，還可體驗采摘、品嘗特色美食。村民艾尼瓦爾·乃再爾告訴記者：“這幾年賞花游客特別多，我把兩間房子租出去開餐館，生意特別火爆。”
與此同時，新疆還通過推廣“賞花+演藝”“賞花+賽事”“賞花+攝影”“賞花+研學(xué)”“賞花+療養(yǎng)”等多種形式破解“走馬觀花”式賞花游，均取得了良好效果。比如，阿克蘇地區(qū)庫車市將民俗風(fēng)情植入賞花游，游客可在杏樹林體驗古風(fēng)古韻、欣賞民族舞蹈、聆聽“杏林演唱會”，廣受游客好評。
喀什地區(qū)莎車縣是全國最大的巴旦姆種植基地，隨著巴旦姆花季到來，各地游客趕赴這里賞花、游春。在該縣最近舉辦的巴旦姆花節(jié)期間，“美韻莎車”系列時裝秀、婚紗系列主題時裝秀、“尋找巴旦姆王”“健康單車”騎行賽、五人制沙灘足球比賽、沙漠排球比賽等系列文體活動精彩亮相，吸引游客眼球。
記者梳理近期新疆各類賞花活動發(fā)現(xiàn)，主辦方均打出“特字牌”、挖掘“獨字號”，努力豐富特色旅游產(chǎn)品，以提高賞花游黏性，吸引游客延長駐留時間。有專家指出，要告別“走馬觀花”式旅游，就不能局限于賞花，應(yīng)堅持按照“賞花+”模式，植入本地特色，拓展傳統(tǒng)“賞花經(jīng)濟”范疇。
“曇花一現(xiàn)”怎么解
“花無百日紅”，受花期限制，“賞花經(jīng)濟”普遍存在難以持續(xù)的問題。比如，杏花的盛花期僅10天左右，遭遇雨雪會更快凋謝。如何避免“曇花一現(xiàn)”，實現(xiàn)“四季常開”?這是發(fā)展“賞花經(jīng)濟”面臨的難題，也是新疆各地近年來積極求解的課題。
記者通過對旅游管理部門、旅游企業(yè)、景區(qū)采訪了解到，培育區(qū)域賞花旅游品牌，走品牌化道路，成為一個重要突破口。新疆旅游協(xié)會旅游營銷分會會長陳劍文告訴記者，“文化是旅游的靈魂，‘賞花經(jīng)濟’要‘四季常開’，需植入文化基因，培育優(yōu)勢品牌”。
英吉沙縣位于喀什地區(qū)，擁有15萬畝杏樹林。當?shù)卦谖慰?ldquo;游杏林、賞杏花”的同時，大力開發(fā)文化體驗旅游項目。游客賞過杏花后，可到鄰近的“傳統(tǒng)土陶制作村”參觀、制作土陶制品。“通過賞花，接觸到了土陶制作，可以常來體驗，不受花期制約。”來自烏魯木齊的游客劉晶蕊說。
花期有限是難以打破的規(guī)律，以花為媒介、以花為招牌吸引游客在賞花的同時體驗不受花期限制的特色旅游項目，是破解“曇花一現(xiàn)”的重要思路。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆一些地區(qū)已經(jīng)意識到這一點，并付諸行動，注重借花聚集人氣。然而，從新疆整體上看，賞花游仍以看花為主，其“穿針引線”作用并未得到充分發(fā)揮。
“要想吸引游客，就不能因循守舊，可以開發(fā)和種植花田畫、花卉迷宮，建設(shè)‘花樣旅館’‘花樣餐廳’，以及舉辦插花培訓(xùn)、普及花茶文化等，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。”山東游客祝爽是名背包客，清明節(jié)期間到那拉提景區(qū)賞花。她認為，賞花期雖短，但創(chuàng)意無限，破解“曇花一現(xiàn)”，要在旅游產(chǎn)品開發(fā)上不斷推陳出新。
記者發(fā)現(xiàn)，除花期影響，“年年歲歲花相似”帶來的審美疲勞，特別是由此導(dǎo)致的市場疲乏，也是一道亟待破解的難題。如何讓“頭回客”成為“回頭客”，新疆各地仍需要下大功夫。
“其實，真正功夫在花外。”伊犁河谷農(nóng)業(yè)科技集團有限公司坐落在察布查爾錫伯自治縣，集農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、服務(wù)，以及林木、花卉、芳香植物種植、加工、銷售等于一體，打造了萬畝薰衣草主題公園。該公司董事長張?zhí)N力告訴記者，“發(fā)展‘賞花經(jīng)濟’，必須通過創(chuàng)新發(fā)展、科技研發(fā)，延伸種植優(yōu)勢，開發(fā)下游產(chǎn)品，培育全產(chǎn)業(yè)鏈”。他們立足萬畝薰衣草主題公園，不僅做觀賞基地，還做加工生產(chǎn)基地，培育優(yōu)質(zhì)薰衣草苗木，開發(fā)生產(chǎn)薰衣草精油、化妝品，以及薰衣草蜂蜜、茶、點心等食品。“薰衣草是資源，薰衣草吸引的流量也是資源，要充分利用好，在薰衣草深加工方面做文章。”張?zhí)N力說。
“以花興農(nóng)”如何推進
發(fā)展“賞花經(jīng)濟”，一個重要著眼點是如何助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)“以花惠民”“以花興農(nóng)”，帶動農(nóng)戶持續(xù)增收。那么，“以花興農(nóng)”應(yīng)該如何推進?
補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。賞花景區(qū)大多在鄉(xiāng)村，記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對賞花期內(nèi)游客集中涌入，接待能力備受考驗，一些地方因基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，存在停車難、吃飯難、如廁難等問題。通過加大投入，補齊接待能力不足的短板，無疑更容易吸納客源，也為農(nóng)戶開辦農(nóng)家樂、民宿等創(chuàng)造了條件。
緊貼需求發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。去年，新疆印發(fā)了《關(guān)于推動新疆農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)的意見》，大力推進農(nóng)旅融合，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進景區(qū)，變身游客伴手禮，以擴大銷售。為此，新疆各賞花景區(qū)緊貼需求發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品，有力促進了“以花興農(nóng)”，拉動了農(nóng)牧民增收。
精心打造“特中之特”。新疆一些地區(qū)將賞花與本地其他特色旅游資源結(jié)合，讓特色疊加、打造“特中之特”，有效推進了“以花興農(nóng)”。記者在阿克陶縣塔爾塔吉克族鄉(xiāng)看到，今年當?shù)夭粌H推出杏花游，還舉辦了鷹舞、鷹笛、民俗婚禮等本地特色活動，并讓當?shù)厝罕妳⑴c其中，拓寬了農(nóng)牧民增收空間。
開發(fā)生產(chǎn)“花樣產(chǎn)品”。有的地區(qū)立足本地豐富花卉資源，引進生產(chǎn)加工企業(yè)，研發(fā)鮮花加工產(chǎn)品與“花謝后”產(chǎn)品，生產(chǎn)花卉特色食品、特色手工藝品、花卉文創(chuàng)產(chǎn)品等。這些舉措不但延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，還解決了當?shù)剞r(nóng)村富余勞動力就業(yè)難題，間接通過發(fā)展“賞花經(jīng)濟”增收。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博湖縣烏蘭再格森鄉(xiāng)依托博斯騰湖以及“花海世界”“桃花園”等旅游景點建設(shè)了多條美食街，讓村民端穩(wěn)旅游飯碗。庫車市的白杏主產(chǎn)區(qū)伊西哈拉鎮(zhèn)杏樹林面積達2400畝，近年以賞花游為主的鄉(xiāng)村旅游在當?shù)仫L(fēng)生水起。去年，該鎮(zhèn)人均純收入達1.7萬元，其中三分之一來自鄉(xiāng)村旅游業(yè)。“以花興農(nóng)”取得了積極成效，但新疆“賞花經(jīng)濟”的帶動效應(yīng)、溢出效應(yīng)仍未充分釋放，“以花興農(nóng)”潛力仍有待進一步挖掘。
有專家建議，應(yīng)進一步拓展“賞花經(jīng)濟”內(nèi)涵，通過豐富旅游項目、旅游產(chǎn)品，將賞花游轉(zhuǎn)化為度假游，讓“過客”成為“過夜客”，進一步提升“賞花經(jīng)濟”綜合效益。
“百花齊放”咋布局
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。放眼天山南北，新疆有條件的地區(qū)都在大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟”。如何形成區(qū)域聯(lián)動、推進協(xié)同發(fā)展，進而營造“乘數(shù)效應(yīng)”，是一道現(xiàn)實課題。記者了解到，新疆從時間、空間兩方面入手，推動各地“賞花經(jīng)濟”協(xié)同發(fā)展。
一方面，因各類花卉開花時間不同，錯時賞花成為可能。新疆一些旅行社根據(jù)時令，開發(fā)了系列賞花游產(chǎn)品。“4月看杏花、桃花，5月看玫瑰、郁金香，6月看薰衣草，7月看油菜花，8月看向日葵，9月看菊花……”新疆雪蓮花國際旅行社有限公司負責(zé)人告訴記者，他們的賞花游產(chǎn)品已形成系列，從春到秋，月月可賞花。
記者分析了主要旅行社的訂單后發(fā)現(xiàn)，這類“花兒新疆”系列旅游產(chǎn)品對游客特別是國內(nèi)游客具有一定吸引力。但目前各地州市間尚缺乏有效聯(lián)動，各旅行社也大都各自為政，沒有完全形成合力。因此，需要培育一個新疆賞花游區(qū)域公用旅游品牌，共同做大全區(qū)“賞花經(jīng)濟”蛋糕。
另一方面，從空間上看，新疆完全有條件打造多條“賞花經(jīng)濟帶”。近年來，新疆文旅部門引導(dǎo)全區(qū)各地州市突破行政區(qū)劃，組建區(qū)域旅游聯(lián)盟，為打造“賞花經(jīng)濟帶”奠定了堅實基礎(chǔ)。實際上，各地對于聯(lián)手協(xié)力發(fā)展“賞花經(jīng)濟”已形成共識，這不僅可以雙贏或多贏，還在一定程度上破解了新疆“旅長游短”難題。
新疆地域遼闊、旅游景區(qū)分散，推動各地“賞花經(jīng)濟”協(xié)同發(fā)展，離不開交通支撐。為此，新疆鐵路部門精心設(shè)計了“新疆是個好地方·坐著火車游新疆”春游系列產(chǎn)品，今年計劃開行“花樣南疆 尋香覓色”“這么美，這么近”——石河子賞桃花一日游、“情定達坂城”踏青徒步游、“油畫塔城”山花之旅等旅游專列，為發(fā)展“賞花經(jīng)濟”助力。
“基于越來越完善的網(wǎng)絡(luò)，鐵路將主要賞花景區(qū)串聯(lián)成線，在部分區(qū)域間開行了‘公交化’旅客列車。我們制定了《2021年開展春季旅游行動方案》，設(shè)計了8個方向春季旅游產(chǎn)品，以方便游客出行、賞花。4月初，赴伊犁的3趟賞杏花專列一經(jīng)推出，火車票即銷售一空。”新疆鐵路旅游發(fā)展集團有限公司旅游事業(yè)部副總經(jīng)理林聞告訴記者。(記者 喬文匯)
