繼去年經歷了業績“腰斬”之后，跨國酒店巨頭新年伊始也并沒有迎來“開門紅”。5月10日，萬豪國際酒店集團(以下簡稱“萬豪”)發布了2021年一季度業績報告。財報顯示，萬豪實現營業收入為8400萬美元，而2020年同期的營業收入為1.14億美元，同比下降26%。事實上，不僅僅是“全球最大酒店集團”萬豪的業績不理想，北京商報記者經梳理發現，包括希爾頓、凱悅等在內的外資酒店集團一季度的業績也大多呈虧損狀態。值得注意的是，雖然業績持續低迷，但是各家跨國酒店在全球范圍內的擴張勢頭并沒有因此削弱。此外，這些外資酒店巨頭們還在加速搶占中國市場。有業內人士表示，加速擴張、下沉市場或許是一種有效恢復業績的手段，但能否運用得當，還是要看各家酒店的操作方式是否符合當下的市場。
業績繼續虧損
近日，不少跨國酒店巨頭都紛紛交出了首季度業績的“成績單”，但是由于全球范圍內疫情的持續影響，大多數業績仍然處于虧損狀態。
5月10日晚，被稱為“全國最大酒店集團”的萬豪公布了2021年一季度財報。財報顯示，萬豪2021年首季度凈虧損總計1100 萬美元，而上年同期報告的凈利潤則為 3100 萬美元，同比下降135%。同時，一季度，萬豪國際在全球增加了23567 間客房。到季度末，萬豪的全球住宿系統擁有總計超過7600家酒店，超過1429000間客房。此外，與2020年一季度相比，萬豪2021年一季度全球RevPAR下降了46.3%。
而前不久，希爾頓酒店集團也發布了今年一季度財報。財報顯示，希爾頓2021年一季度總收入為8.74億美元，同比下降了54.5%，實現營業收入2100萬美元。同時，凈利潤虧損1.09億美元，而去年同期凈利潤則為1800萬美元。截至2021年3月31日，希爾頓籌建酒店數量為2570家，籌建客房數共達39.9萬間，覆蓋了全球114個國家和地區，其中包括31個首次進駐的國家和地區。此外，希爾頓一季度新開業酒店為105家，包括16500間客房，凈增了13100多間酒店客房。
事實上，不僅僅是萬豪、希爾頓，根據凱悅發布的2021財年第一財季的數據顯示，凱悅歸屬于母公司普通股股東凈利潤虧損3.04億美元，同比下降195.15%，與此同時，營業收入為4.38億美元，同比下跌55.89%。
搶奪中國市場
雖然受疫情的持續影響，但這些外資酒店集團卻并沒有放緩在華擴張的腳步。同時，酒店巨頭們也絲毫不受業績下滑的影響，還在不斷地“跑馬圈地”，保持強勁增長勢頭，加速實現擴張。
萬豪首席執行官Tony Capuano在財報中談到，雖然復蘇軌跡因地區而異，但需求的彈性在中國最為明顯，入住率接近疫情前的水平。由于休閑和商務旅行者的需求強勁，3月中國的入住率達到了66%，與2019年3月幾乎持平。北京商報記者還發現，萬豪在美國和加拿大地區的入住率卻并不高，今年1月的入住率為33%，到3月也僅達到了49%。
不僅僅是全球最大酒店集團，同樣作為世界上另一家酒店巨頭的希爾頓在亞太地區的入住率也非常亮眼。數據顯示，一季度希爾頓在亞太地區的入住率為43.7%，同比增長了6.5個百分點，并成為唯一一個實現入住率增長的地區。從中也不難看出，中國市場帶給希爾頓的收益還是很可觀的。近期，希爾頓方面還表示，目前其正穩步推進“2025 戰略”，計劃到 2025 年在中國開設超過1000家酒店。同時，在2021年，希爾頓還計劃開設大中華區第400家酒店。
無獨有偶，在今年首季度實現盈利的溫德姆也把目光持續放在了中國市場上。公開數據顯示，2021年溫德姆在亞太區的開業酒店數量將有望比去年增長40%，計劃將約有180家酒店開業。其中，溫德姆計劃在2021年于大中華區新開超過100家酒店。此外，數據還顯示，截至2021年一季度，溫德姆在大中華區共新開22家酒店。
華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示，一季度全球范圍疫情還在繼續，酒店業經營受到嚴重影響，虧損也是在意料之中的。但是，中國的疫情控制非常成功，酒店的經營相對出色，所以成為了跨國酒店集團發展的首選市場。
期待市場回暖
隨著旅游市場的快速回暖，酒店市場也在快馬加鞭的恢復。不僅如此，這些酒店巨頭們也在不斷尋找新的手段來搶奪市場。
北京商報記者梳理發現，在跨國酒店巨頭中，溫德姆酒店及度假村(以下簡稱“溫德姆”)卻在逆勢中實現了盈利。根據該酒店公布的財報顯示，溫德姆2021財年第一財季歸屬于母公司普通股股東凈利潤為2400萬美元，同比增長9.09%;營業收入為3.03億美元，同比下跌26.1%。從中也不難看出，酒店的業績也隨著旅游業的恢復而逐漸回暖。
這些跨國酒店巨頭們也在不斷地通過各種方式探索中國市場，與OTA之間合作也越來越深入。此前，希爾頓就與飛豬實現會員互通，據悉，這是希爾頓首次向合作伙伴開放打通會員等級。近日，希爾頓歡朋也與云跡科技達成戰略合作，將聚焦于酒店住中數字化解決方案。不僅如此，洲際酒店集團也在去年與攜程宣布達成戰略合作，打通會員體系，實現會員匹配。
還值得一提的是，凱悅酒店集團于今日還宣布與豐盛企業集團有限公司簽署協議，首次將奢華和生活方式酒店品牌阿麗拉帶入上海，同時，阿麗拉上海也將是中國內地計劃中的首家城市度假型阿麗拉酒店。
趙煥焱還認為，就目前來看，人們也越來越傾向于訂高星級的酒店，這種趨勢會在一定程度上給跨國酒店帶來很好的發展機會。同時，隨著旅游市場的不斷恢復，預計年內跨國酒店集團扭虧為盈是可以期待的。(記者 關子辰 吳其蕓)
