夏日露營 悄然興起

一提到露營，很多人都會想到山野徒步、溯溪等場景。近年來，親近大自然、追求精致的新式露營方式在年輕人中悄然興起，成為都市休閑的一種新玩法。

現象 露營旅行持續升溫

近年來，露營旅行持續升溫，很多散布在城市周邊的露營地成為“網紅打卡地”。去年，白領華小姐在華東某森林公園參加過一次露營活動，當時露營的帳篷和現場布置都十分漂亮和特別，華小姐第一次了解露營原來還可以這樣。后來，華小姐參與了不同營地的露營活動，對露營的了解也越來越多。

“搬東西、搭帳篷、搭天幕，再拆掉，真的累人，但是在天地間與大自然同呼吸的感覺又真的很好。”華小姐表示。作為媽媽，華小姐希望帶孩子體驗新鮮的事物和生活方式。在她看來，雖然露營要進行搭建、拆卸等繁瑣的過程，但是自己能和孩子一起親近大自然，追尋“野趣”，呼吸新鮮空氣，十分有趣。特別是孩子通過與大自然的“親密接觸”，能更勇敢地探索大自然。

隨著露營越來越受青睞，消費者參與的露營也越來越精致。過去露營，大多數是住在帳篷的充氣睡墊、睡袋等基礎配置上，十分簡單。如今露營，除了有各種天幕帳篷，還有戶外桌椅、野營燈具、烹飪工具等各種裝備。趙小姐很喜歡和表弟一家在番禺大學城露營。趙小姐的表弟是一位設計師，同時也是一名自駕游愛好者，去年買了天幕帳篷、爐具、吊床、照明、充電風扇等裝備。天幕帳篷比較大，特別適合兩三家人一起露營、野餐。在趙小姐看來，廣州本地露營以野餐為主，基本是自發地找塊草坪，搭好帳篷，可以從下午玩到晚上。

業內人士表示，無論是追求“野趣”還是向往精致，消費者對于露營地的住宿舒適性、設施專業化等要求越來越高。如今的露營基地不斷升級、優化設施，比如建設淋浴房、完善親子設施等，還會針對“年輕人的喜好”，不斷推出新玩法。與此同時，露營對很多消費者來說還是新鮮事物，無論是入門裝備還是露營地的選擇都需要仔細研究，選擇適合自己的。華小姐表示，對于剛開始嘗試露營的游客，不妨選擇成熟的供應商。

觀點 “營地+”“+營地”業態不斷豐富

在不少旅游電商以及短租平臺上，露營也成為一個熱門關鍵詞。本地游、城市周邊游成為當前主流的旅游項目，消費者選擇的旅游類型更加多樣化。特別是高端旅游與大眾旅游之間的界限，已經越來越難劃分。除了持續增加的高端旅游人群之外，還有更多普通旅行者會為了獲取難忘、獨特的體驗、成為社交媒體的談資，而選擇露營。周末快閃式的露營提供了更多的場景，沉浸式戶外體驗適合展示個性，文化味更濃。

戶外運動愛好者周鵬飛認為，旅行中的自然教育和體育活動等主題受到越來越多人的重視，擁抱大自然，去山川間露營成為都市人休閑生活的重要內容。

旅游從業者趙長云表示，如今營地的硬件不斷升級，各種裝配式度假屋和黑科技產品增多，大部分都注重設計感、追求品質、崇尚野趣，而參與的人群越來越年輕化，親子和社交元素也越來越打動人心。

與此同時，露營業態也在不斷豐富，“營地+”“+營地”興起，旅游產品組合不斷升級，很多綜合性度假村都增加了露營地項目，很多露營地也增加了多功能度假元素，包括研學營地、鄉村營地、紅色營地、自然教育營地等，成為升級市場產品的一種有益補充。

據了解，未來高端營地和精品民宿、精致度假村之間的界限越來越模糊，大部分露營旅行要緊扣崇尚自然、圍繞多主題活動展開。從營地選址、營地規劃和營地經營多方面，業內運營企業會不斷加強營地顧問和導師培訓、優化營地課程和活動設計，讓游客能感受到專業化和有儀式感的學習和度假體驗。行業觀察者勞毅波認為，露營有助于打造特色的戶外社交空間，親近大自然，增加親友交流，提高孩子動手能力。

趨勢 露營產業鏈專業化程度不斷提升

業內人士表示，如今大多數旅行者選擇帳篷并不是因為沒有其他的住宿方式可以選擇，而是因為露營是一種特別的體驗。而隨著露營的舒適性、專業性也越來越強，不少人花高價購買露營產品和配套設備，他們寧愿把景區景點的消費轉化為露營裝備的購置。

露營說起來好像很簡單，其實還是需要準備很多東西。從帳篷等基本工具，到露營家具、露營烹飪設備、露營衛生裝備、露營洗浴裝備、露營舒適與便利裝備、徒步裝備等，對露營愛好者來說，這已經成為一門學問。如今，市場上的露營產品不僅更豐富了，價格和銷量都在持續增長。像露營愛好者陳先生的微信朋友圈曬著各種風格的露營裝備，包括咖啡杯、手動研磨器、戶外野營燈等。

隨著露營逐步走向大眾，消費者對專業的組織者和優美的露營環境需求急劇攀升，新式露營營地品牌也快速出圈。各種營地，甚至民宿、酒店、景區，也不斷切入露營行業分一杯羹。很多民宿出現個性化標簽，比如星空房、營地帳篷、樹屋、集裝箱等。例如，鄰X-Camping是鄉伴文旅集團旗下的復合型“營地+”綜合體項目品牌，以露營地為入口，打造精致奢華風格露營、戶外美學體驗、用戶社交創造、興趣啟蒙等營地化戶外即時場景，在自然鄉野中重新定義人與人之間相處的交流，以沉浸式情景表達去建構一個蓬勃活力的社交文化環境。

從投資商角度來說，相比民宿的投資和運營，帳篷營地的投入要便宜很多。不過，目前全國的營地總量依然有限，在保持個性的同時，適度的規模化、品牌化和標準化也是勢在必行的。(記者 羅磊)