當(dāng)?shù)谝慌哌M(jìn)婚姻殿堂的95后開啟奶娃生活時(shí)，第一批00后踏入職場(chǎng)成為了“社會(huì)人”，第一批05后也進(jìn)入大學(xué)成為“小萌新”。Z世代成為很多品牌關(guān)注的“C位”人群。嗶哩嗶哩與益普索共同發(fā)布的《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》顯示，84%的Z世代打算在高中、大學(xué)就開始駕考之路，67%的Z世代選擇一參加工作就買車。而他們選購汽車更在意顏值，汽車成了表達(dá)個(gè)性的出口。

在過去將近20年間，中國乘用車市場(chǎng)銷量持續(xù)走高，得到高速發(fā)展。但從2018年開始乘用車市場(chǎng)銷量放緩，已連續(xù)三年銷量下滑。而隨著經(jīng)濟(jì)條件的提升，讓汽車在Z世代生活中更為普及，相比其他代際顯露出更強(qiáng)的用車需求，調(diào)研顯示，83.7%的Z世代有明顯購車意愿。

快節(jié)奏生活下，他們把“會(huì)開車”視作社會(huì)生活中的重要技能，超過八成的Z世代早早地在大學(xué)甚至高中階段就開始駕考之路，同時(shí)也選擇更早購車，66%的人選擇參加工作就買車，其中63%的人群對(duì)于第一輛車的購車預(yù)算在15萬以上。

大多數(shù)Z世代在成長過程中對(duì)汽車形成特定品牌、車型、配置、外觀、購買方式等偏好，并在家庭選購汽車時(shí)提供重要參考意見，對(duì)車有著獨(dú)到見解。

對(duì)于他們而言，汽車是日常代步及遠(yuǎn)行的重要交通工具，因此對(duì)于安全、舒適、做工質(zhì)量等實(shí)用屬性高度關(guān)注，除此之外還顯露出“顏控”傾向，對(duì)外觀關(guān)注度較高。

而汽車作為大宗消費(fèi)品，他們認(rèn)知汽車推崇即時(shí)互動(dòng)和觀點(diǎn)認(rèn)同。偏好符合自己審美的設(shè)計(jì)感，例如簡(jiǎn)約化的工業(yè)風(fēng)，科技感十足的機(jī)甲風(fēng)格，溫馨可愛的圓潤風(fēng)格等。同時(shí)，注重科技植入，這種要素的認(rèn)可來源于日常使用的電子用品與車輛的匹配度和性能延展程度。此外，看重品牌價(jià)值，對(duì)品牌的認(rèn)知不再局限于奢華、性能等，而是會(huì)擴(kuò)展到社群認(rèn)同、服務(wù)價(jià)值等新的元素上。

汽車還被Z世代賦予了更多的角色意義及情感解讀。除了重要代步工具之外，還是重要的私人空間延伸，甚至被看作時(shí)尚潮流單品。他們核心關(guān)注的流行文化、興趣圈層等，與其感興趣的汽車話題內(nèi)容高度吻合，可以說，他們逐步將汽車視為表達(dá)自我的重要手段。

值得關(guān)注的是，Z世代成長于中國經(jīng)濟(jì)騰飛的階段，目睹了國產(chǎn)品牌的逐步發(fā)展與迅速崛起，對(duì)本土品牌及產(chǎn)品都愈加自信。調(diào)研顯示，他們對(duì)國產(chǎn)汽車品牌的喜好度僅次于具有百年歷史的德系汽車品牌。

而燃油車雖然在長期市場(chǎng)沉淀下根基穩(wěn)固，但伴隨著近年來國家政策助推新興品牌產(chǎn)品研發(fā)，新能源車的環(huán)保、養(yǎng)護(hù)成本低、動(dòng)力好、加速快、駕乘安靜舒適等也聚焦了Z世代的目光。

報(bào)告還指出，47%的Z世代說自己的汽車觀仍在變化，45%的Z世代認(rèn)為，KOL影響了他們的汽車觀。不僅如此，影視動(dòng)漫、專業(yè)創(chuàng)作者、汽車游戲和賽事對(duì)Z世代汽車觀影響最多。可以說，多種信息、多渠道成為影響Z世代汽車觀的來源。

文/本報(bào)記者 陳斯