當前，文化創意產業已經成為文旅競爭的重點和熱點。為解決文旅市場業態不夠豐富、旅游商品良莠不齊的問題，近年來，湖南積極主動適應當前文化和旅游消費結構轉型升級的新形勢，深化供給側結構性改革，瞄準需求側的高品質需求，以文創賦能為手段，連續舉辦多屆文化旅游創新創意大賽，以賽促產，走出了一條文旅商品產業轉型升級的湖南路徑。
聚焦文旅元素
用文創講好新文化故事
通過舉辦文化旅游創新創意大賽，推動文化創意賦能產業，搭建產業鏈平臺，湖南走出了一條獨特之路。
2021年12月底，第四屆湖南文化旅游創新創意大賽之遇見懷化(簡稱“懷化大賽”)落下帷幕，這次大賽以“錦繡瀟湘 神韻雪峰”為主題，圍繞侗苗風情、神韻梅山、古城商道、沅澧山水等文旅精品線路，共征集到優秀作品2361件，涵蓋旅游商品、IP形象設計、非遺手作、紅色文創、生活家居、民宿等多個類別。
第四屆湖南文化旅游創新創意大賽之遇見瀏陽(簡稱“瀏陽大賽”)則聚焦紅色文化、非遺文化等瀏陽核心文化資源，把文化符號化、創意產業化，全力豐富瀏陽的文旅商品、文創產品，賦能瀏陽文旅融合發展。
第三屆湖南文化旅游創新創意大賽之遇見望城(簡稱“望城大賽”)精準聚焦望城文旅元素，梳理出“紅”“古”“綠”的文旅資源特色，確立了新形象、新產品、新業態三大征集方向。
首屆中國·南岳旅游產品創意設計大賽(簡稱“南岳大賽”)的征集類別包括旅游文化衍生品、土特產包裝設計、旅游工藝品，同樣聚焦南岳當地旅游商品的提質升級和創新性發展，關注系統、長線、有秩序的旅游商品的創造和經營。
一系列湖南文化旅游創新創意大賽，成功打造了一批用創意設計承載湖南故事的文化旅游商品。據統計，這一系列賽事累計征集了超過2.5萬件優秀文創設計作品，吸引了全球8500多名設計師關注和參與，鏈接了全國5200多家文化設計類企業，累計轉化了4600多件優秀文化和旅游創意產品，帶動文創文旅行業就業人數超過20萬。
對接當地需求
設計注重適銷對路
通過與地方政府、企業的良好溝通，一系列湖南文化旅游創新創意大賽有效掌握了當地文旅產業提質升級的設計需求，參賽者能根據當地需求進行創作，設計方與需求方精準對接，極大提高了大賽的市場轉化率。
望城大賽舉辦過程中，組委會搜集整理40家望城在地企業提出的139個設計需求形成設計項目，并與企業一起向湖南21所高校和省內外398家行業企業發出邀請，針對企業或高校的專業特長，帶著企業的需求和問題有方向地宣講和發動，引導其有針對性地設計產品。
瀏陽大賽定向邀約了湖南省內30個設計團隊、16所高校及省外26個設計工作室參加大賽，從企業需求出發，打造企業與設計團隊“1+1”攜手創作。中央美院、中南大學、湖南師范大學等16所高校將參與瀏陽大賽納入了大學課程中，要求專業學生進行重點設計。
促進成果轉化
讓創意貼近市場
系列湖南文化旅游創新創意大賽均注重“產品落地和轉化”，作品的評選標準強調實用性和應用性，已經投產的產品優先，有創意無產品的則關注轉化周期，確保讓創意賦能產品，更貼合市場，貼近老百姓的生活。對征集到的優秀作品，大賽積極促進創意成果轉化，用貼近市場化的方式培養文化創意人才，檢驗作品的商業價值，實現創意成果的產業化。
首屆湖南文化旅游創新創意設計大賽金獎作品設計轉化的“梭說”侗錦亞麻系列，創造性地加入了亞麻、純棉等元素，讓古老侗錦煥發出新的生命力，產品遠銷海內外，幫助湖南通道縣文坡村闖出了一條脫貧致富的路子。2020年全村侗錦產值達到400多萬元，有效推動了非遺傳承、務工人員返鄉和產業脫貧致富，成為精準扶貧的典型案例。
望城大賽的參賽項目五號山谷隱世民宿，在大賽結束后開始建設，共籌集2000萬元投資，目前已開始營業，成為望城知名的網紅民宿，月營業額約200萬元。此外，望城大賽中涌現的立青文創設計、雷小鋒主題形象IP設計等均已經得到轉化。
在瀏陽大賽中獲獎的瀏陽心之夏文化創意有限公司的夏布產品通過創造性轉化，年產值達400萬元，占瀏陽夏布產業總產值的“半壁江山”。湖南文象環保科技有限公司的傳統產品金烏炭雕通過創意設計和改良，將環保材料巧妙運用其中，年產值提升到2300多萬元。
在懷化大賽中，大賽組委會與獲獎作者簽訂了41份轉化協議，其獲獎作品版權均可由組委會進行2年的免費授權。懷化市還鼓勵當地文旅企業、制造商、文創商店、設計機構等共同參與到后期大賽成果的轉化與落地銷售工作中，轉化方可免費使用大賽成果2年，在獲得一定的市場收益后再與獲獎選手重新議定版權收益。
據初步統計，通過系列湖南文化旅游創新創意大賽對文旅商品提質升級后，直接拉升文旅消費15億元，切實推動了“湘品出湘”工程，對湖南文旅商品提質升級、文旅產業融合發展產生了積極作用。(張 玲)
