近日，日本調(diào)查企業(yè)帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)公司(Teikoku Databank)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2020年銷(xiāo)售額總計(jì)2511億日元(約合148億元人民幣)，相比2019年2557億日元的銷(xiāo)售額減少1.8%。
雖然下降的總額僅為46億日元，但不可否認(rèn)的是，這是日本近十年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)下降。
新冠肺炎疫情，被視為拖累日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“元兇”。2020年以來(lái)，疫情打亂了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作節(jié)奏，給這一規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億日元的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年上半年就至少有45部電視劇及電影動(dòng)畫(huà)因疫情推遲或停止播放。而在疫情仍未有效緩解的2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與疫情的斗爭(zhēng)顯然還將繼續(xù)。
從事日本文娛內(nèi)容研究和投資的專(zhuān)業(yè)人士黃立俊告訴記者，疫情對(duì)于日本文娛產(chǎn)業(yè)的影響巨大，動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)業(yè)的沖擊也不小，特別是動(dòng)漫電影票房，畢竟每年排行日本全年票房前幾名的基本都是動(dòng)漫電影，比如柯南劇場(chǎng)版、哆啦A夢(mèng)劇場(chǎng)版等。
疫情是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;
雖然2020年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，但不乏賣(mài)座的電影。其中，去年10月中旬在日本上映的《鬼滅之刃》的劇場(chǎng)版《無(wú)限列車(chē)篇》以400億日元的佳績(jī)創(chuàng)下了日本電影票房之最。
此外，京都動(dòng)畫(huà)公司(Kyoto Animation Co.)制作的催淚大作《紫羅蘭永恒花園》劇場(chǎng)版對(duì)于日本動(dòng)漫愛(ài)好者有特殊的意義，也吸引了無(wú)數(shù)日本觀眾赴電影院觀看。2年前一次蓄意的人為縱火使得“京都動(dòng)畫(huà)”成為受害者，不僅導(dǎo)致這家高產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)工作室人員傷亡慘重，同時(shí)大部分在制作中的動(dòng)畫(huà)劇作也不得不停工，而《紫羅蘭永恒花園劇場(chǎng)版》就是當(dāng)時(shí)的作品之一。在日本動(dòng)漫粉絲的捐贈(zèng)支持下，這部命運(yùn)多舛的動(dòng)畫(huà)劇作才得以上映。
黃立俊表示，雖然有《鬼滅之刃》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品，但依舊孤木難支，“疫情對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊是全方位的”。
去年4月起，由于疫情日益嚴(yán)重，日本政府史無(wú)前例地宣布進(jìn)入“緊急狀態(tài)”。在“緊急狀態(tài)”下，政府號(hào)召民眾避免到“三密”場(chǎng)合(即密閉、密集、密切接觸)，呼吁企業(yè)在家辦公，同時(shí)大部分娛樂(lè)場(chǎng)所、餐飲機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短。
眾所周知，動(dòng)漫制作過(guò)程中的許多環(huán)節(jié)都屬于“三密”場(chǎng)合。比如，錄音、配音就必須在密閉的空間進(jìn)行。因此，一系列抗疫措施打亂了一些動(dòng)畫(huà)公司的節(jié)奏，出現(xiàn)了因進(jìn)度趕不上而被迫延期的現(xiàn)象。
而政府呼吁的遠(yuǎn)程辦公也在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象。據(jù)報(bào)道，日本的主流操作模式是在動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，堅(jiān)持手繪。而多年以來(lái)的一個(gè)行規(guī)是：原畫(huà)都只在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行，而那些需要大量人手才能完成的動(dòng)畫(huà)制作則基本上都外包給海外公司。
有媒體指出，在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里，會(huì)使用數(shù)碼設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)畫(huà)師僅占20%左右的比例。顯然無(wú)法像其他行業(yè)那樣借助數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程辦公。
調(diào)查顯示，受訪的300家日本動(dòng)漫制作企業(yè)中，48.6%的企業(yè)在2020年銷(xiāo)售額下降。盡管2020年上述受訪企業(yè)的年平均銷(xiāo)售額為8.31億日元，為四年來(lái)首次下降，但依舊有31.6%的公司稱(chēng)去年的銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)。
另外，37.7%受調(diào)查企業(yè)在2020年出現(xiàn)虧損，29.5%的利潤(rùn)減少，31.1%利潤(rùn)增加。
黃立俊表示，諸如動(dòng)漫歌手的演唱會(huì)、聲優(yōu)的朗讀會(huì)等線下活動(dòng)，因疫情無(wú)法舉行，還會(huì)影響到CD、周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售。“總之，人的流動(dòng)被限制了之后，動(dòng)漫行業(yè)也難逃噩運(yùn)。”他說(shuō)道，“此外，就是廣告主的業(yè)績(jī)壓力導(dǎo)致給到媒體的投放預(yù)算壓縮，自然也就影響到動(dòng)漫等內(nèi)容生產(chǎn)端的售價(jià)。”
來(lái)自中國(guó)同行的競(jìng)爭(zhēng)加劇
進(jìn)入2021年，日本的疫情仍未得到有效的緩解。年初至今，菅義偉政府已連續(xù)發(fā)布多輪“緊急狀態(tài)”宣言，希望引發(fā)民眾對(duì)疫情的重視。但是在一輪又一輪的“緊急狀態(tài)”下，日本的抗疫成效并不顯著。自7月底8月初的東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，日本疫情出現(xiàn)惡化的趨勢(shì)，日均確診人數(shù)已在1萬(wàn)至2萬(wàn)例間徘徊。同時(shí)，重癥患者人數(shù)激增，加大了日本醫(yī)療系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)壓力。
日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)匯總的數(shù)據(jù)顯示，日本國(guó)內(nèi)日增新冠確診病例13638人。其中，首都東京都內(nèi)日增新冠確診病例1915人。而只有當(dāng)東京都日均確診人數(shù)低于500人，才能退出當(dāng)前的緊急狀態(tài)。
帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)公司對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)并不樂(lè)觀。一方面，上述調(diào)查認(rèn)為，只要疫情得不到好轉(zhuǎn)，對(duì)日本動(dòng)漫行業(yè)的沖擊依舊會(huì)在今年延續(xù)。另一方面，除了疫情影響外，調(diào)查還提到了來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。
上述調(diào)查認(rèn)為，近年來(lái)，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，中國(guó)企業(yè)正通過(guò)更高薪水挖掘日本動(dòng)漫人才，同時(shí)通過(guò)入股日本電影公司來(lái)獲得日本動(dòng)漫制作的相關(guān)技術(shù)。帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)公司認(rèn)為，假以時(shí)日，中國(guó)的動(dòng)漫質(zhì)量會(huì)隨著先進(jìn)的設(shè)備而不斷提高。
對(duì)此，黃立俊表示，中國(guó)方面挖日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)象早就開(kāi)始了，主要體現(xiàn)在薪資優(yōu)。據(jù)他了解，基本上中國(guó)企業(yè)給到日本動(dòng)漫人才的薪資是日本本土公司的130%，甚至更多，“同樣的情況也發(fā)生在游戲產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的ACG產(chǎn)業(yè)(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)鏈)崛起對(duì)日本的影響是全方位的。”
近年來(lái)，不僅在動(dòng)漫開(kāi)發(fā)制作過(guò)程，中國(guó)動(dòng)漫成片也陸續(xù)試水日本市場(chǎng)。在制作水平有所保證，并尋求到日本本土實(shí)力派發(fā)行企業(yè)合作的當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)漫成片的票房表現(xiàn)也引起了日本市場(chǎng)關(guān)注。比如，去年11月7日登陸日本院線的《羅小黑戰(zhàn)記》在日本斬獲票房累計(jì)達(dá)5.6億日元，創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海外發(fā)行的票房紀(jì)錄;《白蛇：緣起》則是在今年暑期的疫情中登陸日本院線，也取得了不錯(cuò)的票房。
對(duì)于破局，黃立俊認(rèn)為，雖然日本國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)因?yàn)楦啐g少子化等原因已經(jīng)見(jiàn)頂并開(kāi)始萎縮，但多年來(lái)日本積累了許多有國(guó)際影響力的動(dòng)漫IP，這些IP對(duì)于資本來(lái)說(shuō)是有價(jià)值和吸引力的，比如Netflix日本，就收購(gòu)了大量日本經(jīng)典動(dòng)漫IP準(zhǔn)備翻拍和重制，比如圣斗士等。
“新的買(mǎi)家出現(xiàn)，新的平臺(tái)出現(xiàn)。這些現(xiàn)象對(duì)于打破日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界僵化的固有體制有著積極作用，也會(huì)留住人才。”他說(shuō)道。
